[ 브레인 워크 ] 책 정보 및 리뷰

목차
1. 책 정보
2. 저자
3. 개요
4. 독후감

1. 책 정보

불황의 시대, 비즈니스의 운명을 결정하는 마케팅 전략!

경영 전략 및 마케팅 서적이 넘쳐나지만 정석대로 사업을 수행하여 성공했다는 경영인을 찾아보기 어렵다. 그 이유는 시간이 오래 지난 경영 기법과 급변하는 경영 환경 사이의 괴리 때문이다. 이 책에서는 10여 년에 걸친 경영 컨설팅 경험을 토대로 실제로 돈을 벌 수 있는 경영의 진리를 전달한다. 탁상공론이 아닌 현실에서 실행한 경험이 생생히 살아있는 실질적인 방법만을 기술했다. 이 책은 현직 컨설턴트가 들려주는 마케팅 전략서이자 실무서다. 하나의 상품이 소비자에게 기억되고 선택받기까지의 마케팅 전략에 대한 명쾌한 해답을 제시한다.

마케팅은 전략이다

성공하고 싶은가? 시장 변화에 민감하고, 고객을 보는 안목을 키워라.

최근 비즈니스 환경은 IT기술의 발달로 인해 급변하고 있는 상황이다. 시대의 흐름을 읽고 미리 대처하는 것만이 지속적으로 발전 가능한 비즈니스를 유지할 수 있는 방법이다. 삼성전자는 최근 플래그십 모델 ‘갤럭시S5’의 마케팅 전략을 변화시키면서 프리미엄 스마트폰 시장 이탈 고객 잡기에 나섰다. 출고가를 낮춰 수익성이 떨어진 만큼 마케팅 비용을 줄이는 한편 경쟁 제품과 비교 체험을 통해 제품을 선택하도록 유도하는 방식이다.

대부분의 성공한 CEO들은 한결같이 다음과 같은 말을 한다. “된다는 신념으로 한 길만 꾸준히 걸어왔습니다. 노력만 있으면 무엇이든 해낼 수 있습니다.” 물론 틀린 말은 아니다. 그러나 현실은 어떠한가? 열정적이고 근면한 경영자들이 줄줄이 실패하고 있는 것이 현실이다. 결국 위와 같은 CEO들의 대답은 수능 만점자의 ‘평범한 공부 비결’과 별반 다르지 않다. 문제는 기업이 터한 환경에서 당면한 문제를 어떻게 해결하느냐에 달려있다. ??브레인 워크??는 각 기업이 처한 문제를 해결하는 솔루션을 제공하는 ‘창조적 문제 해결’ 가이드다.

이 책의 저자들은 수많은 기업들의 문제를 해결했던 경험을 집약해 해결 방안을 제시함으로써 시행착오를 줄이고 올바른 경영 전략을 세워 성과를 낼 수 있도록 사례를 분석하며 마케팅 전략에 대한 명쾌한 해답을 제시한다. 특히 기업 환경을 시장과 고객이라는 틀에서 분석함으로써 기업이 어떤 기준을 가지고 마케팅 전략을 수립하고 또 실행해야 하는지에 대한 구체적인 사례를 제시하고 있다. 1부 ‘시장의 변화에 민감하라’에서는 산업수명주기에 따라 시장을 ‘도입기’ ‘성장기’ ‘성숙기’ ‘쇠퇴기’로 구분하고 각각의 단계에서 활용할 수 있는 성공 법칙을 제시한다. 2부 ‘고객을 보는 안목을 키워라’에서는 ‘네트워크 기반 타깃팅’ ‘고객 분석 방법’ ‘숨은 니즈를 찾는 방법’ ‘경험에 기반한 이론 활용법’ 등 고객 측면에서 어떻게 전략을 수립하고 실행할 것인지를 소개하고 있다.

트렌드를 만들어 낸 마케팅 비법 공개!

“부천 날라리 여고생을 공략하라”
뉴발란스는 이랜드그룹의 주력 브랜드다. 1990년대 후반 흰색 운동화로 반짝 인기를 모았지만 폭발적인 성장을 거두지 못했고, 아울렛에서 할인을 통해 저렴하게 판매하던 비인기 브랜드였다. 하지만 2009년을 기점으로 매출이 급성장 하였고 지금은 국내에서 나이키, 아디다스와 어깨를 나란히 할 정도로 성장했다. 4년째 뉴발란스는 승승장구하고 있는데 뉴발란스가 성공하게 된 계기는 무엇일까?

뉴발란스 팀은 유행의 시발점이 되는 유행 선도 고객군을 정확히 타깃팅했다. ‘부천 날라리 여고생’들에게 유행을 일으킨 것이다. 뉴발란스는 부천 여고생 사이에 필수품이 되며 소속감의 아이콘이 되었다. 왜 하필 ‘여고생’일까? 우리나라 고등학생에게 소속감은 그 무엇보다 중요하다. ‘저 친구들은 하고 있는데 나는 안 하고 있네’라는 생각이 들면 친구들 집단에서 멀어진 것 같아 밤잠을 설친다. 날라리 여고생 집단이 뉴발란스를 신기 시작하자 그들을 동경하는 일반 여고생들은 가장 먼저 알아채고 뉴발란스를 따라 신기 시작했다. 그리고 뉴발란스는 트렌드가 되었다.

산업수명주기 관점에서 시장을 보면 당시 운동할 때만 신는 운동화 시장이 성숙기로 접어들었다. 그런데 패션의 하나로 운동화를 신고 싶은 니즈가 발생했으며 스키니 패션이 유행하면서 바지통이 좁으니 통통하고 신발 전체가 다 보이는 패션 신발 시장이 새롭게 열렸다. 그 새로운 시장의 성장이라는 파도를 타고 뉴발란스가 함께 성장했다. 산업수명주기 관점에서 뉴발란스는 성장 시장에 적절히 뛰어든 것이다.


“야구장에 여성 관중이 급증한 이유가 무엇일까?”
야구장에 여성 관중이 급증한 근본적 원인은 첫 번째로 ‘여성의 사회·경제적 지위의 향상’이다. 여성의 지위가 향상되면서 남성들만의 전유물이던 취미 활동에도 여성의 관심이 확장되기 시작했다. 두 번째로 ‘레저 시장 확대’다. 주5일제가 자리 잡고 근무시간이 줄어들면서 레저/서비스에 대한 여성들의 니즈가 갈수록 커지고 있다. 마지막으로 ‘아웃도어/웰빙 열풍’이다. 실내에서 답답하게 영상이나 음악을 감상하던 것과 다르게 맑은 공기를 마시고 걷고 운동하고 소리치는 아웃도어 트렌드가 강하게 떠오르고 있다.

이러한 근본 원인을 인지하고 비즈니스에 적용하는 것이 필요하다. 이를 활용하여 성공한 비즈니스 중 여성 캠핑 용품이 있다. 캠핑 용품 전문업체인 콜맨은 2013년 들어 여성을 겨냥한 화사한 디자인의 캠핑 용품을 전면에 내세웠다. 과거 가족 단위의 캠핑족은 기능성 위주로 용품을 구매했지만 최근 들어 여성 캠핑족이 늘어났기 때문이다. 색상과 디자인을 강조한 2인용 텐트, 버너, 랜턴 등을 내세워 매출이 전년 대비 30%가량 증가했다. 근본 원인을 정확히 파악하고 여성의 아웃도어 레저 비즈니스에 활용한 것이다.

이 책의 저자들은 “니즈는 시장이다. 사회가 변화하고 인간의 니즈가 발생한다면 그것을 거래할 수 있는 시장은 분명히 나타난다”면서 “시장의 표면트렌드만 보고 비즈니스를 수행하는 것은 매우 위험하다. 핵심 니즈를 찾아내고 성장하는 시장을 정의한 후, 적절한 전략을 수립해야 한다”고 강조한다. 그런 관점에서 이 책은 현직 컨설턴트가 들려주는 마케팅 전략서이자 실무서다. 하나의 상품이 소비자에게 기억되고 선택받기까지의 마케팅 전략에 대한 명쾌한 해답을 제시한다.

 

2. 저자

박형준 



성과 지향 전략 컨설팅 네트워크인 Value Management Group의 대표 

고려대학교를 졸업하고 버지니아대학교 다든스쿨에서 MBA를 수료했다. 뉴욕의 벤처캐피탈 회사에서 기업 회생 전략 전문가로 일했으며 현재 외국계 경영컨설팅회사에서 기업 전략 및 마케팅 전문가로 활동하고 있다. 10여 년의 경력으로 컨설팅뿐만 아니라 계획 및 실행까지 관리하며 기업의 성과 창출을 최우선시하는 현장 전문가로 업계에서 인정받고 있다. 《매일경제》 경영칼럼 연재 위원으로 활동했으며, 최근 CRM Fair에서 ‘성과를 내는 전략’을 발표했다. 현재 유수기업 강연회 및 경영자문과 사외이사로 활동을 하고 있으며, 성과 지향 전략 컨설팅 네트워크인 Value Management Group의 대표를 맡고 있다.  





박상현

 

성과 지향 전략 컨설팅 네트워크인 Value Management Group의 부대표 

연세대학교 재학 시절 온라인 유통기업 CEO로 재직하며 현장에서의 성과 경험을 축적하였다. 뉴발란스 코리아 마케터로 일하면서 이랜드그룹 최초로 인스토어 마케팅을 정립 하였으며 스포츠화 매출 성장에 중추적 역할을 했다. 이랜드그룹 전략기획본부에서 비즈니스 전략 및 마케팅 실행을 지휘하였고, 신입사원 강의 및 대학 인턴십 프로그램에 참여하여 실제 프로젝트를 통한 교육을 진행했다. 현재 외국계 경영컨설팅회사에서 전략 및 마케팅 전문가로 일하면서 주로 유통, 패션 기업의 경영자문을 하고 있다. 여러 대학과 기업에서 문제 해결 및 마케팅 전략에 관한 강연 활동을 활발히 진행하고 있으며, 성과 지향 전략 컨설팅 네트워크인 Value Management Group의 부대표를 맡고 있다.

 

3. 개요

브레인 워크는 인지과학자 앤드류 솔로몬과 데이비드 와일드의 저서로, 인간의 뇌가 어떻게 작동하는지와 이를 바탕으로 어떻게 학습과 문제해결 능력을 향상시킬 수 있는지에 대한 내용을 담고 있다.

책은 크게 세 부분으로 나뉜다.

• 1부: 뇌의 기본 구조와 작동 원리
  • 뇌의 구조와 기능에 대한 소개
  • 기억, 주의, 언어, 감정 등 인지 과정의 이해
  • 학습과 문제해결 능력의 뇌과학적 근거
• 2부: 뇌를 훈련하는 방법
  • 뇌 훈련의 개념과 효과
  • 다양한 뇌 훈련 방법의 소개
  • 뇌 훈련의 실천 방법
• 3부: 뇌 훈련의 응용
  • 뇌 훈련이 교육과 직업에 미치는 영향
  • 뇌 훈련을 통해 건강한 뇌를 유지하는 방법

1부에서는 인간의 뇌가 어떻게 작동하는지 이해하는 데 필요한 기본적인 개념들을 소개한다. 뇌의 구조와 기능에 대해 알아보고, 기억, 주의, 언어, 감정 등 인지 과정의 원리를 이해한다. 또한, 학습과 문제해결 능력이 뇌의 어떤 부분에서 어떻게 일어나는지 살펴본다.

2부에서는 뇌를 훈련하는 방법에 대해 다양한 방안들을 제시한다. 단순한 퍼즐이나 게임부터 인지 과학을 기반으로 한 전문적인 훈련 프로그램까지, 다양한 뇌 훈련 방법을 소개한다. 또한, 뇌 훈련을 효과적으로 실천하는 방법에 대한 조언을 제공한다.

3부에서는 뇌 훈련이 교육과 직업에 미치는 영향과 뇌 훈련을 통해 건강한 뇌를 유지하는 방법에 대해 설명한다. 뇌 훈련이 학습과 문제해결 능력을 향상시키고, 창의성과 주의력, 기억력 등을 개선하는 데 도움이 된다는 연구 결과들을 소개한다. 또한, 뇌 훈련을 통해 노화로 인한 뇌 기능 저하를 예방하고, 건강한 뇌를 유지하는 방법에 대한 조언을 제공한다.

브레인 워크는 뇌과학에 대한 기초 지식을 갖춘 독자라면 누구나 쉽게 읽고 이해할 수 있는 책이다. 뇌의 작동 원리를 이해하고, 이를 바탕으로 뇌 훈련을 통해 학습과 문제해결 능력을 향상시키고자 하는 독자들에게 추천한다.

책의 주요 내용을 요약하면 다음과 같다.

• 뇌는 크게 뇌간, 대뇌, 소뇌로 구성된다.
• 뇌는 다양한 인지 과정을 담당하는 여러 개의 영역으로 이루어져 있다.
• 기억은 단기 기억과 장기 기억으로 나뉜다.
• 주의는 외부 자극에 대해 선택적으로 집중하는 능력이다.
• 언어는 의사소통을 위한 상징 체계이다.
• 감정은 인간의 내적 상태와 행동을 지배하는 요소이다.
• 학습은 경험을 통해 새로운 것을 습득하는 과정이다.
• 문제해결은 목표를 달성하기 위해 적절한 방법을 찾는 과정이다.
• 뇌 훈련은 뇌의 기능을 향상시키기 위해 다양한 방법으로 뇌를 자극하는 활동이다.
• 뇌 훈련은 학습과 문제해결 능력을 향상시키고, 창의성과 주의력, 기억력 등을 개선하는 데 도움이 된다.
• 뇌 훈련을 통해 노화로 인한 뇌 기능 저하를 예방하고, 건강한 뇌를 유지할 수 있다.

4. 독후감

브레인 워크는 뇌과학에 대한 기초 지식을 바탕으로 뇌의 작동 원리와 뇌 훈련의 효과에 대해 설명하는 책이다.

책의 첫 번째 부분에서는 뇌의 구조와 기능, 인지 과정의 원리에 대해 알아본다. 뇌는 크게 뇌간, 대뇌, 소뇌로 구성되어 있으며, 각각의 영역은 다른 인지 과정을 담당한다. 기억은 단기 기억과 장기 기억으로 나뉘고, 주의는 외부 자극에 대해 선택적으로 집중하는 능력이다. 언어는 의사소통을 위한 상징 체계이고, 감정은 인간의 내적 상태와 행동을 지배하는 요소이다. 학습은 경험을 통해 새로운 것을 습득하는 과정이고, 문제해결은 목표를 달성하기 위해 적절한 방법을 찾는 과정이다.

두 번째 부분에서는 다양한 뇌 훈련 방법을 소개한다. 단순한 퍼즐이나 게임부터 인지 과학을 기반으로 한 전문적인 훈련 프로그램까지, 다양한 뇌 훈련 방법을 소개하고, 뇌 훈련을 효과적으로 실천하는 방법에 대한 조언을 제공한다.

세 번째 부분에서는 뇌 훈련이 교육과 직업에 미치는 영향과 뇌 훈련을 통해 건강한 뇌를 유지하는 방법에 대해 설명한다. 뇌 훈련이 학습과 문제해결 능력을 향상시키고, 창의성과 주의력, 기억력 등을 개선하는 데 도움이 된다는 연구 결과들을 소개한다. 또한, 뇌 훈련을 통해 노화로 인한 뇌 기능 저하를 예방하고, 건강한 뇌를 유지하는 방법에 대한 조언을 제공한다.

이 책을 읽고 느낀 점은 다음과 같다.

• 뇌는 우리가 생각하는 것보다 훨씬 복잡하고 정교한 구조를 가지고 있다.
• 뇌는 끊임없이 변화하고 적응하는 능력이 있다.
• 뇌 훈련을 통해 뇌의 기능을 향상시키고, 학습과 문제해결 능력을 높일 수 있다.

책에서 소개하는 다양한 뇌 훈련 방법을 실천해 보고 싶다는 생각이 들었다. 뇌 훈련을 통해 더 나은 사고력과 문제해결 능력을 갖추고 싶다.

이 책은 뇌과학에 대한 기초 지식을 갖춘 독자라면 누구나 쉽게 읽고 이해할 수 있는 책이다. 뇌의 작동 원리를 이해하고, 이를 바탕으로 뇌 훈련을 통해 학습과 문제해결 능력을 향상시키고자 하는 독자들에게 추천한다.